A un año exacto del inicio oficial de la celebración más importante del fútbol mundial —el Mundial de Fútbol 2026, que unirá a Canadá, Estados Unidos y México como sedes históricas—, el estado de Jalisco se ha visto azotado por lo que muchos califican de otra maldición en medio de la euforia preparatoria: el retorno del sarampión, una enfermedad viral que hace más de dos décadas se creía completamente extinta en el país o, al menos, bajo un control sanitario riguroso y efectivo. Sin embargo, las deficiencias detectadas en los programas de vacunación durante el sexenio anterior han generado un terreno fértil para el rebrote del virus, que ya ha registrado múltiples casos en diversas regiones del estado y ha puesto en jaque los esfuerzos de salud pública en plena etapa de organización para el gran evento deportivo.
TODO LO ACELERÓ
La alerta sanitaria se suma, además, a la conmoción política que ha generado la detención del alcalde morenista Diego Rivera Navarro, quien hasta hace pocos días ejercía el mando en el municipio de Tequila —uno de los más emblemáticos del estado, cuna de la bebida nacional que lleva su nombre—. Ante esta doble coyuntura, la sensación general entre los jaliscienses es que todos debemos poner las “pilas” con mayor empeño que nunca: no solo para garantizar la seguridad sanitaria y la erradicación definitiva del sarampión a través de campañas de vacunación masiva, sino también para asegurar que el Mundial de Fútbol 2026 sea un éxito sin precedentes y que la producción, comercialización y proyección internacional del tequila sigan en ascenso, consolidando a Jalisco como un referente global en gastronomía, cultura y turismo.
DE QUE ESTÁ HECHO
Primero lo primero: Aunque desde el primer día de la actual administración estatal, encabezada por el Gobernador Pablo Lemus, se ha trabajado de manera sistemática para aumentar la afluencia de visitantes en los 12 Pueblos Mágicos que conforman uno de los activos turísticos más valiosos de Jalisco —entre ellos Tapalpa, Mascota, San Sebastián del Oeste y, por supuesto, Tequila—, la reciente detención del exalcalde Rivera Navarro ha impulsado un cambio de enfoque estratégico en la planeación turística del estado. En este sentido, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, ha señalado que el municipio de Tequila pasará a ocupar un lugar prioritario en la agenda estatal cara al Mundial 2026, convirtiéndose en una encomienda personal del mandatario estatal, quien busca que la localidad se convierta en un punto de encuentro obligatorio para los miles de turistas y aficionados que llegarán al país durante el torneo.
HAY QUE DEMOSTRAR
“El potencial de Tequila va mucho más allá de la producción de la bebida que le da fama mundial”, ha explicado la funcionaria. “Se trata de un destino con una riqueza cultural, histórica y paisajística única en el continente, y la llegada del Mundial representa una oportunidad sin igual para posicionarlo como uno de los principales polos turísticos de México. Aunque habíamos iniciado trabajos en esta dirección desde hace tiempo, la situación actual nos ha permitido reorganizar nuestros esfuerzos y fortalecer la coordinación entre todas las instancias involucradas”.
MANOS A LA OBRA
El propio Gobernador Pablo Lemus, acompañado por su gabinete estatal —integrado por las secretarías de Turismo, Economía, Cultura, Infraestructura y Desarrollo Rural—, realizará una visita in situ al Pueblo Mágico de Tequila, con el objetivo de poner en marcha una serie de estrategias concretas para el desarrollo integral del municipio en los ámbitos turístico, económico y cultural. Durante la jornada, las autoridades se reunirán con representantes de todas las tequileras reconocidas de la región —desde las más tradicionales hasta las empresas emergentes que están innovando en procesos y productos—, así como con líderes empresariales locales, organizaciones civiles y representantes de la comunidad.
LA SECRETARÍA
“Estaremos hablando con todas las tequileras, con todos los empresarios, justamente para ver el estado actual del producto turístico, diseñar programas de capacitación para el personal que trabajará en el sector, fomentar la inversión privada en infraestructura hotelera, de transporte y de entretenimiento, desarrollar experiencias turísticas innovadoras que conecten a los visitantes con la tradición y la modernidad de Tequila, y planificar eventos especiales que se alineen con la programación del Mundial 2026”, ha detallado Fridman Hirsch. “Insisto, es algo que ya se venía haciendo de manera paulatina, pero ahora vamos a poder trabajar de manera más coordinada, con recursos adicionales y con un cronograma acelerado que nos permita estar listos con tiempo de sobra para recibir al mundo en nuestro estado”.
SUS PRIMEROS ACUERDOS
Además, durante la visita se anunciarán los primeros acuerdos con empresas nacionales e internacionales dedicadas al turismo, así como la puesta en marcha de un programa de modernización de los atractivos turísticos de Tequila —incluyendo la rehabilitación de caminos, la mejora de los centros de visitantes en las tequileras y la creación de nuevos rutas turísticas que incluyan sitios arqueológicos, áreas naturales protegidas y espacios culturales de la región—. Todo ello con el firme propósito de que, más allá del Mundial, Tequila consolide su posición como un destino turístico de clase mundial que genere empleo, desarrollo económico y bienestar para sus habitantes.
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